从飞鹤再次携手抖音「金牌育言家」看母婴营销的新思路

从飞鹤再次携手抖音「金牌育言家」，看母婴营销的新思路

文|山核桃无锈钵对迈入成熟期的中国母婴行业而言，近几年出现一个显著变化——行业玩家越来越会「整活」了。洞察到年轻一代的妈妈们更重视「悦己」，母婴品牌也从过去简单直给地灌输产品，到现在纷纷学习打「情感牌」，更加关注新一代妈妈们的内在情感需求，以一种更具年轻化、松弛感的内容，讲好品牌故事，建立品牌与妈妈们的价值认同。不过，会整活的营销不代表就是有效的营销。一位母婴行业人士就曾向「财经无忌」表示：“做营销难，做孕婴童行业的营销更难。”对此，他给出两点原因：一方面，随着新生代父母的育儿理念从传统的粗放式「养大养活」走向细致...